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[]【江浙】2019新文旅度假标杆案例深度遊學(6月25-28日)

查看: | 2019-05-27 10:30:29|發布者:

摘要:陪伴衆多文旅項目從無到有,從幼小到茁壯,在不同角度打破邊界,突圍成功,深度運營,建立壁壘。此次我們結合行業的快速變化與創新的模式

【江浙】2019新文旅度假标杆案例深度遊學(6月25-28日)

  【課程背景】

  4天遊學,7個案例,9位一線實戰導師

  鄉村振興、旅遊綜合體、村落改造、度假營地、休閑農場、研學基地、IP打造、農旅産業集群、觀光工廠

  陪伴衆多文旅項目從無到有,從幼小到茁壯,在不同角度打破邊界,突圍成功,深度運營,建立壁壘。此次我們結合行業的快速變化與創新的模式,在往期文旅度假系列課程基礎上疊代優化,從項目的不同運營模式、不同産業類型、不同項目規模、不同商業邏輯、不同運營周期多維度篩選項目,讓操盤手可以深度了解每個項目背後的商業模式與落地經驗。

  精選重磅标杆案例:不同體量、不同項目類型、不同運營周期、模式創新和深度運營、深度授課與項目複盤

  【課程形式】實地考察+主題授課

  【培訓及研學安排】

  第一部分:7個重磅落地标杆項目(從不同類型項目中解析商業模式與操盤邏輯)

  課題一:開元森泊度假樂園(樂園+酒店+一站式度假于一體的模式突破)

  朱紅良老師具有15年的酒店集團工作經驗,從事過多個不同崗位,對項目從前期開發到後期運營有深度理解。2016年任職長興開元芳草地鄉村酒店總經理,積極拓展酒店客源市場,探索芳草地的經營方式與内部管理,作為集團第一家芳草地品牌的項目,做出來很多的創新與突破。2018年開始任杭州湘湖開元森泊度假樂園總經理,參加前期項目建設與籌備,并負責後期運營與管理,使得開元森泊在開業運營後在行業内有良好的口碑。

  分享案例:開元森泊度假樂園

  開元森泊度假樂園是開元旅業集團在三十年酒店開發和運營的基礎之上,通過引入流行歐洲的短期度假生活方式、結合當下中國遊客度假需求,而創新研發的全天候一站式休閑度假綜合體。總占地面積達300畝,總投資11.7億,目前有20+種奇趣木屋,420套客房、室内恒溫水樂園、室外樂園、智能課程預約系統等多種創新内容。開元森泊度假樂園突破了國内專注于住宿體驗的傳統度假村模式,是一個“精品度假“與”自然遊樂”融為一體、全天候、全季節的一站式綜合性旅遊業态,不僅準确切中高增長的親子市場,更是一個服務全年齡層的休閑度假産品。

  學習點:傳統度假村與樂園結合的突破模式、度假産品的體系化設計與商業邏輯

  課題二:十裡芳菲(從交通不便的空心村到綜合度假目的地)

  張蓓老師用8年打造了花間堂,從産品、團隊、标準等維度完成了從0到1的商業閉環的建立并走上了從1到N的閉環複制和擴展的坡道,引領了酒店行業從功能到體驗的升級。十裡芳菲是張老師告别花間堂後的又一新作,将一個空心的村子打造成有110家客房的度假酒店區域,十裡芳菲即是一次新生活美學的美麗實踐,也對鄉村振興有不同維度的啟發。

  分享案例:十裡芳菲

  杭州西溪「十裡芳菲」主題度假村落是以“新生活美學”理念打造的休閑度假的新場景新案例,以西溪濕地六個原始自然村落改造而成,分布着大大小小共110多間客房,全部需要乘船進入。倡導“即興的智慧”的生活理念,以美物、美食、美宿、美力、美願,構築的靜谧充滿生機的村落式休閑目的地。

  學習點:從空心村到度假村的打造、新生活美學在鄉村中的實踐及商業運營

  課題三:湖州大師智慧谷(強資源導入,集衆多藝術大師的鄉村建設示範區)

  黃桂利老師長期從事城市規劃、項目策劃和房地産開發運營,自2010年開始專注于大城市周邊農業的創新複合發展研究。主要創立的創業項目有:馬橋漫農鄉村振興示範區、上海前小桔創意農場、湖州大師智慧谷、漫農學院、夢田源城市農業産業園等。對于農業、鄉村振興的模式和運營有深度的理解,同時對土地政策、政府溝通有豐富的實操經驗。

  分享案例:大師智慧谷.慧心谷&廿一

  大師智慧谷.慧心谷&廿一集聚建築師、書畫家、工藝師等藝術大師,打造以大師工坊、智慧莊園、農旅文創和精品酒店四大産品為核心的集生态、文化、創意、旅遊于一體的綜合産業園,并具有獨立産權的建設用地。同時依托項目内外部資源,成立“美麗鄉村研究中心、妙西竹創研發中心、妙西農創研發中心”三大研究與開發中心,在美麗鄉村發展、産業延伸、鄉村旅遊和創意農業等方面進行深入研究與開發實踐。

  大師智慧谷—慧心谷為生态旅遊開發項目,位于妙山村,占地面積約97.6畝,由湖州慧心谷度假酒店管理有限公司開發建設。該項目采用藝術、樹屋、村落等多種主題,智能化運營,打造一個國際化的、可持續發展的山林度假綜合體。

  學習點:體驗經濟如何打造,生态旅遊與戶外運動的商業模式

  課題四:Joynature Club 如家小鎮(探索小鎮密碼,解讀如家小鎮生态體系)

  李論老師有着近20年酒店經驗的資深酒店人,是中國飯店協會客棧民宿協會副理事長,對于酒店及營地的運營管理有着豐富的經驗,參與了如家小鎮從策劃,運營到管理的全流程操作。

  分享案例:Joynature Club 如家小鎮鄉野趣樂部

  如家小鎮與周邊景區呼應聯合,并在“環太湖”的特色餐飲、茶點等基礎上,建設特色住宿,包括木屋、集裝箱、房車、星空房、帳篷等五種特色主題房間。結合本地民俗和文化,推出探訪七都國學、學習昆曲木偶、晨間抄經等特色項目。并配以住宿、餐飲、遊樂、農貿、便利店、泊車、電動車租賃等綜合服務設施,将智慧酒店與郊野度假業态完美融合,提升環境建設的複合功能,為遊客提供婚慶禮儀、運動健身等更豐富的配套,最終形成一個大體量的綜合性旅遊産品。

  學習點:度假目的地打造帶來的社會效益;了解如家小鎮投資模型、運營方式;HO(快樂的組織者)帶來的服務體系變革

  課題五:華騰豬舍裡(豬主題農旅全産業鍊,循環經濟創新模式)

  王小春老師留學日本8年時間,研究生畢業于日本農業大學,攻讀農業經濟經營學,熟悉日本六次産業化發展及落地模式,将華騰豬舍裡自然環境與健康食品相結合,将牧區變身景區,将豬肉産品變身旅遊商品,實現了1+1>2的轉變。

  分享案例: 華騰豬舍裡

  2017年華騰食品投資3500多萬打造一個多功能、體驗式的開放生态農場—華騰豬舍裡,以生豬養殖為基礎,集生産、加工、觀光、休閑、旅遊、文化為一體的生态農業莊園。促進養殖業廢棄物變廢為寶,開創了生豬生态養殖全産業鍊新模式,是桐鄉市首第一批省級現代生态循環農業示範主體。2018年榮獲3A景區。

  學習點:有機農場運作模式、農業與其它産業跨界運營模式、農業+餐廳+零售的産品設計

  課題六:歌斐頌巧克力小鎮(工業旅遊的體驗試營銷)

  莫雪峰老師自2011年10月留美學習歸國後,創業走上了甜蜜的“巧克力實業”之路。從歐美國家考察巧克力工廠、巧克力博物館學技術和了解文化,到擔任全國首個巧克力小鎮的“鎮長”,在6年的實際操盤過程中逐漸将巧克力這條産品線延伸,以工廠旅遊帶動文旅産業發展模式。

  分享案例:歌斐頌巧克力小鎮

  國内首家、亞洲最大的巧克力特色旅遊風景區,集巧克力生産、研發、展示、體驗、休閑度假于一體的巧克力工業旅遊與主題樂園相結合的特色旅遊産品。小鎮建設以甜蜜作為主題,以文化作為靈魂,以農業為底色,把自然鄉村田園風光生态優勢轉化成産業優勢,以場景式營銷和體驗式互動等方式開展各種親子活動。2017年歌斐頌巧克力小鎮實現年接待遊客90萬人次,已榮獲“浙江省首批特色小鎮”“國家4A 級旅遊景區”等殊榮。

  學習點:親子樂園IP打造方法及要點,親子樂園中文創産品及商品的構建及銷售,親子樂園的運營模式

  課題七:大地之野(以自然教育為主體的研學基地如何打造)

  徐劍敏老師是自然教育行業專家,曾赴台灣、日本、北歐等地學習自然教育。2016年創建大地之野自然教育學校,從剛開始建校的艱難到建立了強大的粉絲群。在大地之野建立中也是摒棄傳統模式,将自然教育與研學放在一起,進行市場化運營,為中小學提供一站式研學實踐專業課程。

  分享案例:大地之野自然學校

  首批浙江省級研學基地中唯一一家以自然教育為核心特色的基地,唯一一家省級中小學生研學實踐教育基地。大地之野森林國際營地體系,分山腰和山腳兩大主營地及十餘處戶外基地設施完善,可同時容納300餘人教學生活。

  大地之野堅持“以大自然為教室,以森林為課本”,通過專業的課程設計與服務,用“理論+體驗+遊戲”的教學模式,讓孩子們在真實的森林生态中,學習如何與自然和諧相處。

  學習點:研學基地打造要點、自然教育課程設計體系

  第二部分:專題課程(文旅項目如何以“新”賦能)

  孫婧老師超過十年的文旅地産、産業地産、城市更新、特色小鎮、新城開發等多類項目的整體策劃從業經驗,累計服務項目超過60個,其中為多個項目定制了不同的創新模式,對項目發展的市場規律和内在生長機制有深刻的研究,通過頂層設計與指導、IP項目孵化、區域創新産業孵化等不同維度對項目注入全方位的生長要素。

  【課程内容】

  1、新文旅項目“新”在何處

  2、如何設計新文旅項目的商業模式

  3、新文旅項目從零開始做運營的核心理念有哪些

  4、新文旅項目客戶體驗全流程設計要點

  第三部分:分組讨論+項目複盤

  不同視角項目輸出,系統梳理有效借鑒

  全程考察與交流,從項目出發,共同探讨操盤經驗,從不同視角為自己的項目輸入更多觀點,和大家一起打磨項目,結下深厚友情。

  第四部分:體驗式最好的學習

  不同視角項目輸出,系統梳理有效借鑒

  一、開元森泊度假酒店

  擁有百餘間森泊度假酒店客房,和散落林中的兩百餘間特色度假屋,星空房、婚禮房、城堡房、樹屋等網紅特色度假屋。

  二、如家小鎮露營地

  如家小鎮倡導者“趣鄉野,享自然”不同于星級酒店相對單一的客房,配有房車、木屋、集裝箱、雙拼、合院等多種住宿,并将科技、文化、情調諸多創意融入其中開啟郊野度假新形态。

  三、慧心谷

  高達80%的森林覆蓋率,慧心谷由德式山居、竹居、茶居、精品酒店組成

  線下的一次相聚結緣,持久的持續互動。

  更多的同學情誼,更多的協同合作……

  【課程說明】

  【時間地點】2019年6月25-28日 杭州、蘇州、湖州(詳見報到通知)

  【培訓費用】12800元/人(講師費、場地費、學習費、資料費、茶歇),會務組提供酒店代訂服務,如需住宿請在報名回執單中說明,會務組統一安排,費用自理。

  【聯 系 人】王老師13621348837(同微信)

  【電子郵箱】2060150775@qq.com

  【官方網址】 zhongte95045.cn

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